Sport × Media × Brand

Rollen är inte en byråroll på distans. Jag finns i samma bussar, samma vallabodar och samma hotellkorridorer som åkaren, vilket gör att materialet får en närhet som inte går att beställa fram i efterhand. Det innebär också ett ansvar: att veta när kameran ska vara på och när den definitivt inte ska vara det.

• —Redaktionell strategi och tonalitet för samtliga egna kanaler
• —Löpande produktion från läger, världscup och vardag
• —Förhandling och genomförande av nationella partnerskap
• —Rättighetsklarering och leverans till partners och media

Bakom varje sändning ligger dagar av förarbete: startlistor, formkurvor, väder- och föreanalys, historik och de små berättelserna som gör en okänd åkare värd att bry sig om. I båset är uppgiften att hålla ihop tre saker samtidigt — vad som händer just nu, vad det betyder i tävlingen, och varför tittaren ska känna något. Att göra det tillsammans med en expert kräver att man vet exakt när man ska lämna över och när man ska hålla tyst.

• —Huvudkommentator för världscup, mästerskap och klassikerlopp
• —Sändningsdramaturgi och research inför varje lopp
• —Samspel med expertkommentator i direktsändning

Det som gjorde aktiveringen prisbelönt var inte produktionsbudgeten utan tillgången. År av förtroende i landslagsmiljön gjorde att kameran fick följa med hem, in i köket och in i samtalen som annars stannar mellan åkare. Formatet lät varumärket vara en gäst i idrottarens verklighet — inte tvärtom — och gav ett innehåll som fungerade lika bra för sponsorn som för landslagets egen publik.

• —Silver i Gyllene Hjulet, Årets sponsoraktivering 2024
• —Uppdragsgivare: Lyko — producerat av mitt produktionsbolag
• —Koncept, inspelning, klipp och distribution i egen regi
• —Innehåll för både sponsorns och landslagets kanaler

Arbetet handlade lika mycket om struktur som om innehåll: att ge Nationella cupen en berättelse som höll hela vintern, att få åkarnas egna röster att fungera i vloggformat, och att bygga ett arbetssätt där materialet blev till på plats i stället för i efterhand. Sex år i samma miljö gav den tillgång och det förtroende som senare gjorde större produktioner möjliga.

• —Sex säsonger som konsult åt landslaget
• —Redaktionellt lyft av Nationella cupen
• —Åkarröster i landslagets kanaler
• —Löpande produktion på plats under säsong

Ett internationellt varumärke kommer med sin egen visuella manual, och uppgiften blir att översätta den till svensk vinter och en åkare som ska kännas trovärdig i den. Jag håller ihop leden mellan varumärket och idrottaren: förbereder hen inför dagen, ser till att stillbild och rörligt fångas i samma pass, och levererar ett paket som fungerar både i kampanj och i idrottarens egna kanaler.

• —Bildregi och produktionsledning på plats
• —Samordning mellan varumärkesteam, fotograf (ibland jag själv) och idrottare
• —Stillbild och rörligt material i samma produktion
• —Redaktionellt efterarbete och kanalanpassning